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          秒針-2022品牌及KOL雙生洞見:批沙撿金,優選共贏-221025

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          日期:2022-10-25 10:32:31 研報出處:秒針
          研報欄目:機構資訊  (PDF) 61 頁 3,156 KB 分享者:liha******310
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          研究報告內容
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            2022年宏觀經濟面臨弱增長,消費者注意力繼續線上化

            疫情多點散發且持續時間較長,預計今年居民消費修復進度可能偏慢,受其影響,與服務消費相關的廣告媒介花費增速從2021年19.1%放緩至3.2%

            復雜多變的經濟環境下,廣告主短期可能在預算花費上采取審慎態度,更看重短期轉化率;

            長期會更注重在全域內驗證和研究內容與廣告類型,以獲得更高的投放效率

            疫情加速了消費者線下消費、娛樂的線上化,但其注意力更為分散;

            其消費觀念與預期變得更為收斂;

            他們更會因為自己的興趣找尋內容,同時對內容的質量有更高的要求

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